宾夕法尼亚大学病毒式传播研究：让文章转发过百万的9个秘密

运营推广 2024/9/20 jimmy

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编者按：病毒式传播，和互联网思维、互联网+等名词并列营销狗PPT上最好用的万金油词汇！然而，互联网上日日生产的成千上万的内容，真正有几条做到了病毒传播？宾夕法尼亚大学的研究报告，给了营销狗生的希望，9大靠谱研究结论告诉你：什么样的内容可以真正做到秒杀？

人人都希望自己的内容能够实现病毒式传播。但是病毒式传播，顾名思义，不是内容创建者可以控制的，它是人际网络的杰作。内容创建者可以做些什么？哪种类型的内容易于病毒式传播？

宾夕法尼亚大学近期通过查看变量、收集数据、提出假设、实验验证等一系列研究方法，总结出以下9条病毒式传播Tips：

篇幅，长文更易被分享

宾夕法尼亚大学的两位教授通过查看《纽约时报》广泛传播的文章列表，试图了解为什么有些文章的传播度更高。

研究发现，长篇文章被分享得更多。即使将大量的网络曝光考虑在内，情况依然如此。实际上，文章篇幅与分享率的相关度，比其他变量都要高。John Doherty教授也发现，长篇帖子比其他同等推荐条件的帖子，获得更多的转发。

这其中是因果关系，还是仅仅存在一定相关度？长篇文章就更有趣吗？Ward认为这是一种因果关系。“如果我真的非常关心一个主题，我并不想把浅层表面的文章分享给我的朋友或者读者。”他写道：“如果你希望你的文章被传播，那么应该详细介绍这个主题。”

然而，另一项研究则表明，虽然长篇文章获得更多的分享，但是它们的评论数往往很少。这或许是因为人们并没有从头到尾读完它。

情绪，愤怒的坏情绪最易被传播

一项“关于哪种情绪的文章最流行”的研究表明，引发悲伤等低能量情绪（low-energy emotions）的文章很少被分享，而激发敬畏、愤怒、焦虑等高能量情绪（high-energy emotions）的文章则恰恰相反，能够获得更多分享。

愤怒是研究中最易被病毒式传播的情绪。想要令读者产生愤怒，不用贬低或是辱骂，只需要写一些让人感到愤怒的内容。愤怒通常是针对这个话题，而不是针对作者或者出版商。煽动读者的愤怒情绪通常需要有足够的容量去处理具有争议性的话题。争议性的博客帖子收到的评论量平均是无争议帖子的两倍。

敬畏，则是一种更安全的情绪，尤其是对于想要避免激起愤怒的品牌来说。敬畏大于惊喜。这是为什么人们无法停止观看大爆炸和富有传奇色彩的英雄人物电影的原因。

情感，暴露软肋帮助卸除防备

充满情感的贴子更易被病毒式传播，人们都希望在阅读时能有情感体验。作家Walter Kirn说，优秀的个人散文和回忆录应该从作者最羞愧的内容开始，这部分是冲突和情感所在。如果能分享这部分内容，也能证明读者是真实有软肋、实实在在的人。

很多人在写品牌内容时可能并不愿意以羞耻为开头，但是分享一些真实的感情能够让人解除戒备心。

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2024年09月20日