活动策划的常态就是非常态，经常时间紧任务重，资源又相对缺乏。
那么在如此恶劣的环境下，一份好的活动策划究竟是怎样炼成的呢？
首先在策划活动的时候通常会进行很多思考：
一、为什么要做活动？
提升某项数据（日活、订单、下载…）
推广某个功能
借势吸引眼球（重大事件、节日）
明确目的后，还要有更多的思考，来保证活动能够达到相应的目标：
投入多少资源？
活动预期带来什么效果？
这样的效果是否有实际意义？
短期/长期效益如何？
爆点是什么？
二、从用户的角度思考
用户是从哪里看到活动的？
Bnner?
Push?
微博/微信？
朋友介绍？
邮件EDM？
三、进入活动页面之前，图片和文案就是用户看到的全部
传播出去的图片和文案决定了用户是否会来，从而决定了这次活动是否能成功。
四、用户看到了什么？
这是什么？（活动）
这是什么活动？（是否可靠）
参加有什么好处？（利益）
如何参加？（参与成本）
「这是什么活动」要有一个好的由头，比如热门事件、节日、天气等等，都可以。
然后一份活动策划方案就这样新鲜出炉了（一份活动方案中必须要写到的内容）
活动主题（由头）
活动目的（为什么要做活动）
预估目标（量化要达成的目标）
规则（活动时间/平台/奖励办法等等）
文案（活动卖点厘清）
预算
资源需求与时间表（包括产品设计、开发等等各种资源）
五、正确的实施：
活动标题简短明了（读一遍就能够理解）
奖品信息明确（“有好礼”不如“赢米4”，有普奖的话一定明确指出100%中奖）
参与门槛越低，覆盖人群就越大，得到的目标用户就越多
场景化思考（用户会在什么样的场景下参与活动，户外？地铁？没有WiFi？都有考虑到）
情感化思考（比如红绿灯中的倒计时，有xxx位用户也参与了此活动，打败了xx%的人…）
用户体验和当前产品交互一致性
极致的数据运营（详尽的数据打点，历史活动数据成体系梳理，数据分析有结论有解决方案）
执行（提前与设计师、工程师、商务…等沟通好排期，推荐使用甘特图）
活动总结（总结问题和经验，逐步上升）
六、文案是每个运营人的基本功
对于运营来说文案是一个永恒的话题，什么样的文案才算是好文案，如何才能写出好文案，推荐学习“李叫兽”的一套文案理论，很实用。（知乎专栏：http://zhuanlan.zhihu.com/lijiaoshou）
在这里推荐几本“李叫兽”曾经推荐过的书籍。
创造黏性信息，而不是过目既忘的信息。比如午睡枕做主文案，“提供仅次于床上的睡眠体验”就比“健康生活，舒适睡眠”有黏性。（推荐《让创意更有黏性》）
流畅、逻辑化的写作，而不是随意组织文字。（推荐《金字塔原理》）
能够寻找大众情绪点，制造有传播力的内容。
能够设计互动方式，提升粉丝和用户的参与感（推荐《参与感》）
作者：小米科技产品运营彭洋洋分享的工作感悟和读书笔记内容
免责声明：本站资源来自互联网收集,仅供用于学习和交流,请遵循相关法律法规,本站一切资源不代表本站立场,如有侵权、后门、不妥请联系本站删除！
更新日志
- 老头杯第二届规则是什么 英雄联盟老头杯第二届规则介绍
- 王崴-爵士听堂.蓝色波萨(HQCD)[WAV+CUE]
- 群星《欧美动听情歌·柔情第5季》2CD【DTS-WAV分轨】
- [极品珍藏]德意志进行曲集卡拉扬SACD[WAV+CUE]
- 前暴雪制作人呼吁反击DEI 玩家：夺回文化！
- 腾讯证实子公司Sharkmob大规模裁员:整个市场很低迷
- 荣耀加冕 问鼎冠军 中国代表队获第四届东亚电竞锦标赛团体总冠军
- 污甩乐队.2024-Let.the.dirt.left【摩登天空】【FLAC分轨】
- 杜德伟.1994-ALL.FOR.YOU（英）【滚石】【WAV+CUE】
- 群星.2013-百代好声音ADMSCD1【EMI百代】【WAV+CUE】
- 群星《私人音乐精选示范碟》PRIVATEMUSIC 发烧唱片名碟[WAV+CUE][1.1G]
- 山口百惠《あなたへの子守唄》日本索尼钢刻字首版[WAV分轨][1.1G]
- 群星《宝丽金20周年特别发烧版》1：1母盘直刻限量编号[低速原抓WAV+CUE][1G]
- 凤飞飞.1984-仲夏(夏艳)[WAV]
- 常安《民歌红·江南燕》DTS-ES6.1[WAV]