千万级市场预算费用都是怎么定？1个公式解读大作背后的数据逻辑

运营推广 2024/11/13 jimmy

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上周五，油菜花社区做了一期分享《不懂运营的数据不是好市场千万级市场投放背后的2个公式》。

有几个朋友私信提到，少提了“LTV”，可以聊聊这个话题。LTV：(Lifetime Value)：生命周期价值;主要说用户在生命周期内，对游戏产生的收益。通俗点说，就是用户在流失前冲了多少钱。LTV的精准估算无论对于一款新品上线的市场预算，还是上线后的市场投放都具有重要参考意义。说到这里，想起了最近跟某个渠道大佬闲聊提到的，关于南北游戏公司差异的：“北方游戏公司重商务渠道关系，南方游戏公司则侧重市场投放买量。近年来，由于渠道自身也做发行，同时渠道的量除了几个超大平台，其他的用户量在下滑，导致北方手游公司整体不太赚钱，相比，南方公司通过买量的方式倒是有不少公司活得很滋润。”这位大佬所提到的“买量”，可以预见在后续的手游发行工作中将愈发的重要。而这个工作就是需要较为精准的评估一款产品的LTV，为“买量”做决策参考。