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【收藏】App Store ads术语详解及核心数据计算公式
运营推广 2024/11/16 jimmy
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【收藏】App Store ads术语详解及核心数据计算公式

这是一堂苹果竞价（App Store ads）的基础知识分享，刚刚接触Search Ads后台的同学可能有点蒙圈，我们结合「得词」团队的数据曝光案例进行一次ads术语详解。

核心数据：

在ASM投放中，有这样几个数据是最核心的。

  • Impressions：广告展示数量，指投放APP在关键词搜索结果第一名位置出现的总次数，这个数据未必越大越好。

  • Taps：点击次数，指用户看到广告后，点击进入投放APP详情页的次数，或理解成有多少用户通过苹果竞价到达投放APP的详情页。

  • Conversions：转化数量，指用户看到竞价广告后，完成下载投放APP的次数。

财务相关术语：

  • CPT Bid：出价，指竞价广告单个关键词点击一次的出价，这只是竞价出价，并不是实际产生的点击消耗金额，以后会写文阐述这一点。

  • Default Max CPT Bid：默认最高点击出价上限，指可承受的最高点击费用。得词团队通过测试发现该参数在选择自动投放时会被苹果投放算法用到。

  • Spend：总消耗，指在一个周期内总的广告消耗金额。

  • Budget：总预算，在一个广告系列（Campaign）里最高的消费上限，这个参数在修改过程中只能提高，无法降低。

  • Daily Cap：单日消费上限，指每天的广告消耗上限，用来控制投放节奏或进行风险控制，这个参数在修改过程中只能提高，无法降低。

统计数据：

  • Avg CPT：平均点击成本，指每次用户点击竞价广告所花费的金额，目前是按美金计算，这个数据是越低越好。

  • Avg CPA：平均下载成本，指用户通过竞价广告完成一次真实下载所花费的金额，目前按美金结算。这个数据未必越低越好，而是应该对比产品LTV进行投放调整。

  • TTR：点击率，指用户从展示（Impressions）到点击（Taps）的百分比。

  • CR：转化率，指用户从点击（Taps）到下载（Conversions）的百分比。

各参数之间的计算公式：

  1. 平均点击成本 Avg CPT = 总消耗 Spend ÷ 点击数 Taps

  2. 平均下载成本 Avg CPA = 总消耗 Spend ÷ 下载次数 Conversions

  3. 点击率 TTR =点击数 Taps ÷ 展示量 Impressions × 100%

  4. 转化率 CR = 下载数 Conversions ÷ 点击数 Taps × 100%

借此文希望可以帮助大家更好地理解操作指标，如果对苹果竞价（App Store ads）还有什么不明白的，可以在本文下面留言交流，同时关注APPYING微信公众号，可获得Search Ads一手资讯及深度报告。

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一句话新闻
苹果官宣WWDC 2024！预计会有大批AI功能 - 2024/11/16

3月27日消息，苹果宣布2024年全球开发者大会（WWDC）将于6月10日至6月14日举行，巧合的是，这次大会与端午假期重合。

苹果官方表示：

在线参加 Apple 每年规模最大的开发者盛会。亲眼见证 Apple 最新平台、技术和工具的发布。了解如何创建和改进你的 App 和游戏。与 Apple 设计师和工程师互动交流，与全球开发者社区建立联系。以上活动均免费在线举行。

探索各种新的工具、框架和功能，助力你打造出理想的 App 和游戏。通过视频讲座学习新技能，与 Apple 专家进行一对一会面，以推进你的项目，完善你的构思。

Swift Student Challenge 旨在支持和鼓舞下一代开发者、创作者和企业家。太平洋时间 3 月 28 日，我们将公布今年的获奖者名单。获奖者将有资格参加在 Apple Park 举办的特别活动。我们还会选出 50 名杰出获胜者，他们将受邀前往库比提诺，获得为期三天的非凡体验，包括参加 Apple Park 的特别活动。

RTX 5090要首发 性能要翻倍！三星展示GDDR7显存

三星在GTC上展示了专为下一代游戏GPU设计的GDDR7内存。

首次推出的GDDR7内存模块密度为16GB，每个模块容量为2GB。其速度预设为32 Gbps（PAM3），但也可以降至28 Gbps，以提高产量和初始阶段的整体性能和成本效益。

据三星表示，GDDR7内存的能效将提高20%，同时工作电压仅为1.1V，低于标准的1.2V。通过采用更新的封装材料和优化的电路设计，使得在高速运行时的发热量降低，GDDR7的热阻比GDDR6降低了70%。

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