钻展新版单品推广计划功能解读

电子商务 2024/11/20 jimmy

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一、计划管理

1.计划数增加

优化前：单品推广最多只能新建20个计划。

优化后：计划数上限100个，每个计划下最多可以设置40个单元，

还想建更多计划的宝宝，先控制一下你寄几吧~

2.计划可终止、可移除

优化前：计划只能暂停

优化后：计划可以终止、可移除

1）计划状态可以设置“结束投放”，结束后可在计划管理上方筛选框中筛选查看（默认状态下只展示有效计划，和全店推广一样）。

2）可以对计划进行“移除”操作，移除后计划直接删除，计划里面的设置就都么有了（在报表中还可查看该条计划数据），请谨慎操作。

3.计划增加起止时间，可以设置投放时间“不限”，或者设置起止时间。

单品计划冷启动需要较长时间，短期即兴投放会影响流量获取和投放效果，所以建议尽量设置长期的投放时间哦！

4.计划时段设置变化：时段由原先可设置半小时改为以小时维度投放。

注：如果您之前的计划有设置半小时的投放维度，系统已经自动帮您更改，扩展到最近的一个小时段的时间设置。

二、定向展示形式优化

定向结构更清晰：

1.智能定向——相对比较精准的人群，建议优先开启智能定向。

智能定向下包含访客定向、相似宝贝定向、购物意图定向。

2.扩展定向——流量较大，定向范围较广，精准度不如智能定向，仅建议在特别需要大流量的情况下开启。

系统会默认为你开启智能定向和优质人群溢价。

三、新增定向人数预估

优化前：仅有不同定向的展现量预估

优化后：包含整个推广单元覆盖人数和展现量的预估

四、新增创意、宝贝不符合推广规则/资源位要求提示

在手淘猜你、消息中心和PC首页猜你的资源位上，对可投放的宝贝、创意有特殊要求，本次优化新增了这些资源位上对不符合要求的宝贝和创意，无法进行推广的提示，可以清楚的知道为什么宝贝投放后无法获取流量。

出现红色！提示，鼠标放上可查看具体原因

本次单品计划优化主要就是这些内容，对新版单品推广计划使用还有什么问题或有建议，可留言。

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2024年11月20日