视觉领域中，我们的眼睛很容易就会发现那些相同的元素，并“自动”地将它们联结在一起，尽管这些相似元素的距离远近不一。
相似的形状、颜色或其它特性让我们将它们看成是一个组合：
用颜色形成相似：
在设计中相似的特性可以成为我们有力的工具，利用相似性，我们可以使两个相隔较远的元素在信息上联系起来。
相似性就象一座视觉桥梁。一个元素的颜色在视觉上总是强于它自身的形状，色彩总是最有效的联系方式。在下面的第一张图中，我们可以看到两个黄色的元素在视觉上形成了一种关联性，将左侧的西澳大利亚的珀斯市与右边的城市名称联系起来。下图后两张图说明了不同的颜色可以影响这种联系的强弱，应该使黄点与黄色文字与背景的对比都一样突出，象最下的一张图，这种对比就不太明显了。
相似性的应用随处可见，如在室内设计中(下图)，我们通过房间内不同的元素应用相同的颜色，就使不同元素产生了关联性。
文字的相似性：
利用相似性，我们可以分别将主标题及副标题联系起来，让读者对文字的层次一目了然而不杂乱。
在这里，相似性的原则是利用相同的字体来形成相似，主标题要使用同一种字体，副标题使用另一种相同的字体。相同的字体自然就形成了一种关联性，让读者看到一个标题后就知道另一个标题也会是同样的形式。
上图中：
A， 主标题：正文所有主标题的文字都是同一种字体、同一个尺寸及同一种颜色。
B， 副标题：设置成一种粗体，以便与较小的正文形成区别，避免读者混淆。
C，较大的段距：利用相似的颜色及较大距离的段距，让人很清晰地知道这里说的是另一种信息，看起来也很舒服。
留意一点：上图小图中，虽然红色元素较小，但其“视觉份量”与大它很多的黑色圆点基本是一样的。
利用形状形成相似：
相似的形状可以将元素对象联系在一起，相似度越高，关联性就越强。
保持相同：在下图这张介绍城市绿化植物的设计中，圆圈就象一块磁石，在视觉上告诉读者“看我这里”，同时与右侧较大的圆圈形成一种强烈的联结，这不仅仅是形状在发挥作用，其相同的线条及相同的图片同样强化了这种联结。
形状越是相似，则联结性越强：
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昨天有一位朋友在大神群里分享，自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。
这里面让他访问的是一个国服的战网网址，com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后，确实是网易的网址，也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情，因为以前都没有出现这样的情况，现在突然提示跳转到国服战网的网址，是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢？
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