对于网站营销而言,我们可以获取流量的手段很多,例如SEO/SEM、外网合作、邮件EDM、软文推广、社会化网络推广等等;它们之间就像是一条“生产链”,找到自己网站“生成链”,清晰的掌握各部分工作的重点和方向以及它们之间的关系,能够合理化的整合资源,使各部门的工作相互咬合,更好的发挥团队的作用。在流量引入的层面我们需要关注的大致分分为以下方法思路:
SEO:收录、排名、关键词策略
网址导航:传统导航付费、免费个性首页
SEM:PPC、文案策略、LandingPage
外网合作:资源交换,媒体广告投放
邮件:到达率、打开率、用户群体分类、不同用户群引导策略
软文推广:品牌软文、导入型软文
社会化营销:事件炒作、病毒营销、论坛推广
数据:各频道新老用户分析,跳出率、地区、粘性、询盘留言率、成交率、IM用户分析等等
这条“生成链”之间有着千丝万缕的联系,例如SEO数据可以给PPC策略上的指引;不同邮件的关注程度可以给站内专题策划指引侧重方向;外网资源合作可以给站内多种运营策划案提供有效的支持等等,在此不一一列举。
这些引流方法也不都是非常有效的,根据不同站点的数据关注点也不同,也就会产生出不同的“生产链”。就拿A1个性网址导航来说,主要引流方式是外网合作、软文推广和社会化营销的结合,但同时又是被引流方式,也就是其他网站又可以通过A1个性网址导航进行流量的引入,其实很多网站推广本身都是相互相承,实际情况需实际对待,才能找到自己网站流量引入的“生成链”。就像分享信息的同时也希望大家能给出更好的建议交流,相互促进。
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2024年09月20日
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