新版《笑傲江湖》于2月6日正式开播,这已然是原著改编的第9个版本,改版《笑傲江湖》似乎并非新鲜事,可在开播以来收视却一路飘红,成为2013年春节档最火爆的电视剧。而在春节期间笔者也在闲余之时同样收看了新版《笑傲江湖》,而从里头“看”到并联想到的一些东西,特此写下记录记录。
争议营销--颠覆性微创新
对于新版《笑傲江湖》,由其开播到剧情的渐入高潮,试问若如以往版本那般,跟着原著走、一切不存在任何悬念,那是否能像这般火热呢?相信答案会是否定的。
而此番新版《笑傲江湖》一出,颠覆并推翻经典,东方不败华丽变女儿身并与令狐冲谈恋爱,就犹如男性帝皇传统中出现武则天,赚足看点、噱头,而在网上搜索,更有任盈盈与东方不败两个派系,支持和反对双方均争抒己见。当然其所争议的话题也不止于此,也正因为有了持续不断的争议话题出现,眼球不自觉地被吸引,持续性的关注。
在足够人气及争议性话题存在的情况下,无需过多的广告,新闻媒体便主动争相报道,其病毒传播效果,不言而喻。就如笔者写的此文,在变相中为新版《笑傲江湖》做了推广。
有这么一句话,有周鸿祎的地方就有战争。仔细看来,周鸿祎其实为的也不过是如此,有人气、有话题,而他做的便是创造-颠覆性争议。而从360每一次的成功营销,则可见一般。
争议,颠覆性争议,这所谓颠覆性争议是否完全创新?不然,更多的是一个细微的思维创新,而细微的创新或许无意打破经典,却是创造经典。 成功营销,或许就是在不经意间的颠覆思维中产生。
细化思路--农村包围城市
对于新版《笑傲江湖》的火热,我们从以下百度指数图可见一般:
过百万指数的词,笔者经查询后也不得不为之惊叹,相信对如视频、资讯、小说等类型流量站可谓垂涎欲滴。当然,与之对应的优化难度自然甚大。 而随后对《笑傲江湖》里边的人物进行查看:
对于令狐冲与东方不败,虽然是绝对的焦点人物,可也同样没想到其指数过万甚至十万计。
而对于田伯光、风清扬之列,尤其是风清扬竟然也有过万指数,余热之大,不可小观。如若细化,少则几百,多则几千指数的人物。同理,若进行物品(剑谱、武器等)、地方名等等在进行细化呢?若以此法进行围剿,走农村包围城市之法,或许蛋糕可以做得更大。如此便无需付出那80%努力去换取那不足20%的成果。
当然,这仅仅是思路,若如换成一小说、一产品、一事件是否又可能从其行业、特点等等各方面进行细化定位呢? 不走平常思路,或许也算是一种思路上的颠覆。
最后,对于时下热门话题事件,其实只要细心、去发现,往往能发现许多值得我们学习的地方,能发现许多值得我们挖掘的营销商机。
原文出自叶剑辉博客:http://www.huizhouseo.cn/yingxiao/970.html 。
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《魔兽世界》大逃杀!60人新游玩模式《强袭风暴》3月21日上线
暴雪近日发布了《魔兽世界》10.2.6 更新内容,新游玩模式《强袭风暴》即将于3月21 日在亚服上线,届时玩家将前往阿拉希高地展开一场 60 人大逃杀对战。
艾泽拉斯的冒险者已经征服了艾泽拉斯的大地及遥远的彼岸。他们在对抗世界上最致命的敌人时展现出过人的手腕,并且成功阻止终结宇宙等级的威胁。当他们在为即将于《魔兽世界》资料片《地心之战》中来袭的萨拉塔斯势力做战斗准备时,他们还需要在熟悉的阿拉希高地面对一个全新的敌人──那就是彼此。在《巨龙崛起》10.2.6 更新的《强袭风暴》中,玩家将会进入一个全新的海盗主题大逃杀式限时活动,其中包含极高的风险和史诗级的奖励。
《强袭风暴》不是普通的战场,作为一个独立于主游戏之外的活动,玩家可以用大逃杀的风格来体验《魔兽世界》,不分职业、不分装备(除了你在赛局中捡到的),光是技巧和战略的强弱之分就能决定出谁才是能坚持到最后的赢家。本次活动将会开放单人和双人模式,玩家在加入海盗主题的预赛大厅区域前,可以从强袭风暴角色画面新增好友。游玩游戏将可以累计名望轨迹,《巨龙崛起》和《魔兽世界:巫妖王之怒 经典版》的玩家都可以获得奖励。
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